Polskie sklepy on-line mają powód do zmartwień: nowy algorytm Google zamiast wyeliminować śmieciowe strony internetowe znacząco obniżył wyniki wyszukiwania wartościowych blogów, forów i sklepów.

25 kwietnia 2012 roku Google wprowadziła update algorytmu, który ustalał kolejność wyświetlania wyników dla swojej wyszukiwarki internetowej. Nowy algorytm, nazwany Penguin, w teorii miał za zadanie walkę z tzw. webspamem, czyli śmieciowymi stronami internetowymi bez większej wartości.

Wpływ Pingwina na wyświetlane w wyszukiwarce wyniki był natychmiastowo widoczny: na całym świecie właściciele for internetowych, e-sklepów oraz blogów eksperckich informowali, że adresy prowadzonych przez nich witryn nie są już widoczne w wyszukiwarce Google.

Co więcej, w ich miejscu pojawiły się strony śmieciowe. Skutkiem Pingwina jest spadek ruchu obserwowany w sklepach i serwisach internetowych, jednak na dzień dzisiejszy brak jest jakichkolwiek statystyk szacujących liczbę pokrzywdzonych zmianami w algorytmie Google. Póki co trudno jest też określić wspólny mianownik dla zachodzących zmian – pewne jest jednak, że ucierpiały na nich serwisy o wysokiej jakości i strony zapleczowe.

Niedopracowany algorytm nie przetworzył jeszcze wszystkich informacji, przez co nie są obliczone pozycje w wyszukiwarce dla wszystkich stron internetowych. Jeżeli ten stan potrwa dłużej, mniejsze e-sklepy mogą upaść.